Le référencement "pour les nuls"

Lorsque nous accompagnons des entreprises dans la conception de leur site web, il est fréquent qu'elles perçoivent la mise en ligne comme l'achèvement du projet. Cependant, cette étape marque plutôt le début d'un voyage encore plus crucial.

La conception d'un site web est un processus exigeant, ponctué de questions essentielles : Quels sujets aborder ? Comment les formuler ? Quelle quantité de contenu est adéquate ? Est-ce trop, ou pas assez ? Quelles images choisir ? Une fois ces interrogations résolues et le site enfin en ligne, fonctionnel, tout beau, tout neuf, vous ressentez un sentiment mêlé de fierté et de soulagement.

Et vous relâchez vos efforts… Alors que toute l’aventure de votre site commence précisément maintenant, à sa mise en ligne.

Si le terme vous est familier, vous anticipez probablement la suite (et puis comme c’était dans le titre, il n’y avait pas beaucoup de suspens) : le référencement.

Cet article s'adresse surtout aux plus débutants d’entre vous puisqu’on va principalement s’attarder ici sur 2 points essentiels : deux questions fondamentales : qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il crucial ?

Qu’est ce que le référencement ?

Définitions et objectif

Le référencement est l'ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche.

Un moteur de recherche, c’est un outil en ligne qui permet d’effectuer des recherches sur internet. Parmi les plus connus, on peut citer le numéro 1, Google search, mais aussi Bing, Yahoo search, ou encore Ecosia.

L'objectif du référencement, c’est de voir votre site figurer parmi les premiers résultats lorsque des internautes recherchent des termes liés à votre activité.

SEO, SEA, SE-quoi ?

Le référencement englobe plusieurs stratégies qui ne sont pas mutuellement exclusives.

Le SEO, Search Engine Optimization, vise à optimiser le contenu et la structure d'un site pour le rendre plus attractif aux yeux des moteurs de recherche. Cela implique, entre autres, l'utilisation de mots-clés pertinents et une organisation claire de l'information.

Le SEA, Search Engine Advertising, consiste à acheter des espaces publicitaires sur les résultats de recherche des moteurs de recherche. Le but est de générer du trafic qualifié sur un site en achetant des mots-clés auprès de Google (par exemple) qui diffusera des annonces publicitaires ciblées en fonction des requêtes de l'internaute.

Le SEO et le SEA sont parfois opposés mais sont en réalité deux stratégies complémentaires. ⬅️ On vous en parle dans cet article.

L’importance du référencement

Accroître sa visibilité

Le référencement aide à optimiser votre site pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche des moteurs comme Google. Les sites bien référencés ont tendance à se retrouver sur la première page des résultats, ce qui est crucial puisque la majorité des utilisateurs ne regardent généralement pas au-delà de cette première page.

Quand on sait que le 10ème résultat de la première page de Google ne capte en moyenne que 2,4% du trafic total, on comprend aisément qu’apparaître en page 2, 3 ou plus, promet une visibilité très proche de zéro.

Gagner en confiance et en crédibilité

Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux sites qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Un bon référencement améliore donc non seulement votre visibilité, mais aussi la perception de crédibilité et de fiabilité de votre site auprès des utilisateurs.

Cibler le trafic et accroître les ventes

Le référencement permet de cibler des mots-clés spécifiques liés à votre secteur. Cela signifie que les personnes qui trouvent votre site via la recherche sont plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, et donc de consommer chez vous.

Pourquoi Google fait-il cela ?

Une seule réponse : 💸

Google génère la majorité de ses revenus par le biais de la publicité. En maintenant des critères de qualité élevés, Google attire plus d'utilisateurs, ce qui augmente à son tour son trafic et sa capacité à monétiser à travers la publicité. Un moteur de recherche fiable et efficace attire plus d'annonceurs désireux de placer leurs publicités sur une plateforme crédible.

Et voici donc comment Google s’assure d’augmenter son nombre d’utilisateurs et leur temps d’utilisation :

Amélioration de l'expérience utilisateur

Google vise à fournir les résultats les plus pertinents et de la meilleure qualité possible à ses utilisateurs. En établissant des critères de référencement, Google encourage les propriétaires de sites web à créer du contenu de qualité, facilement accessible et utile. Cela garantit que les utilisateurs trouvent rapidement les informations qu'ils recherchent, améliorant ainsi leur expérience globale sur le moteur de recherche. Et si les utilisateurs sont contents, ils continueront d’utiliser Google.

Pertinence et précision

Les critères de référencement aident à s'assurer que les sites les mieux classés sont ceux qui sont les plus pertinents par rapport à la requête de recherche. Cela aide Google à maintenir sa réputation en tant que moteur de recherche fiable et précis.

Lutte contre le spam et le contenu de mauvaise qualité

Les critères de référencement découragent les pratiques de spam et les techniques de référencement dites "black hat" (manipulation des résultats de recherche par des moyens non éthiques). Cela permet de maintenir un niveau de qualité élevé dans les résultats de recherche et de protéger les utilisateurs contre les contenus trompeurs ou nuisibles.

Donc...

Cet article devrait avoir rendu la notion de référencement plus claire aux plus novices d’entre vous.

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Image de l'article générée par l'intelligence artificielle DALL-E.