Quels supports print intégrer à sa communication ?
Pour commencer, c’est quoi un support print ?
Un support print est un support de communication qui utilise l'impression pour transmettre un message ou une information.
Les supports print revêtent diverses formes, existent dans différents formats, sont conçus à partir de papiers variés, et on peut leur ajouter de nombreuses options de finition. On comprend donc qu’il est impossible de lister les supports uniques tant il en existe une infinité !
Un support print, à quoi ça sert ?
Ils sont généralement utilisés pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service, ou encore pour informer sur un événement ou une actualité. On peut les utiliser seuls, ou en complément de communication web, tels que la publicité en ligne ou les réseaux sociaux.
Quel support pour quel message ?
Avant de décider de concevoir un support print, on va se poser plusieurs questions :
1. Quel message est-ce que je souhaite faire passer ?
La plupart du temps, il vaut mieux se contenter d’un message principal. Vouloir à tout prix tout faire rentrer sur un support, c’est risquer d’en dégrader la lisibilité, et de rendre le message confus. Quelques exemples de messages :
- Description d’un produit ou d’une gamme de produits
- Présentation de l’entreprise, de ses équipes et de ses compétences
- Informations autour d’un évènement
- Coordonnées et contacts
- Détails d’une gamme tarifaire
- Etc…
2. À qui s’adresse-t-il ?
En fonction du secteur d’activité, on ne s’adresse pas de la même façon à un public particulier ou professionnel, débutant ou confirmé, jeune ou plus âgé, voire à un public plutôt masculin ou féminin.
Il est donc intéressant ici de définir à quelle cible le support de communication est adressé.
3. Dans quel contexte sera-t-il distribué ?
La réponse à cette question va principalement nous donner l’information sur l’attention du lecteur. En effet, il est important de savoir si notre lecteur aura très peu ou suffisamment de temps à consacrer à la consultation de notre document, et/ou s’il sera soumis à de nombreuses sollicitations par ailleurs. Par exemple, on ne construira pas de la même façon une plaquette que l’on pourra trouver dans une salle d’attente, ou bien la même plaquette qui sera distribuée sur un salon.
Une fois que l’on a répondu à ces questions, il sera beaucoup plus facile de déterminer le support le plus adapté.
Essayons maintenant de dresser une liste, non exhaustive, des différents supports de communication print que l’on peut trouver.
Les supports de communication print
Le flyer
Un flyer a pour objectif de promouvoir une entreprise, un produit ou un service, ou de diffuser une information lors d’un événement spécial. Les flyers sont généralement de petite taille et peuvent être distribués de différentes manières, par exemple en les laissant dans des endroits fréquentés par la cible visée (commerces, cafés, universités, etc.), en les distribuant dans la rue ou dans les boîtes aux lettres. Les flyers sont le plus souvent imprimés au format A5 recto/verso et sur du papier plutôt fin.
On destine généralement ce support à une distribution éphémère. Les impressions sont peu coûteuses et c’est un support qui est souvent considéré comme bas de gamme.
Le dépliant
Un dépliant se présente sous la forme d'un petit livret pliable en deux ou en trois parties, le plus souvent au format A4 ouvert. Les dépliants sont généralement utilisés pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service. On peut également les trouver lors d’événements pour en consulter le programme. Le dépliant permet d’ajouter plus d’informations sur le support print que le flyer. Il est globalement mieux reçu que le flyer.
La brochure
Une brochure se présente sous la forme d'un livret contenant des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Les brochures sont généralement plus détaillées et plus professionnelles que les flyers ou les dépliants, et sont conçues de manière à présenter de manière attractive et claire les caractéristiques et les avantages de l'offre proposée. Elles sont souvent distribuées à des prospects. Elles peuvent également être remises lors d'événements ou de salons professionnels, ou encore être téléchargées en ligne.
Le catalogue
Un catalogue présente de manière détaillée l'offre d'une entreprise, généralement en présentant les différents produits ou services proposés avec leurs caractéristiques, leurs prix et des photographies. Les catalogues sont généralement utilisés par les entreprises pour promouvoir leurs produits auprès de leurs clients et de leurs prospects. Ils sont plus détaillés que les brochures, et ont la plupart du temps un rendu plus qualitatif.
L’affichage
L'affichage publicitaire consiste à utiliser des espaces publicitaires pour diffuser des messages publicitaires en y collant des affiches, d’un petit format type A3, à un plus grand comme les 4X3 (4 mètres de long sur 3 mètres de hauteur). Ces espaces publicitaires peuvent être de différents types, tels que des panneaux d'affichage, des panneaux publicitaires, des panneaux de bus, des murs d'immeubles ou encore des abribus. L'affichage publicitaire est une forme de publicité extérieure qui permet de toucher un large public et de diffuser rapidement un message ou une information. Elle est généralement utilisée en complément d'autres supports de communication, tels que la publicité en ligne ou les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent choisir différents formats d'affichage selon leurs objectifs et leur budget, et peuvent également cibler des zones géographiques précises pour atteindre leur public cible.
La carte de visite
Une carte de visite permet à un professionnel de donner ses coordonnées à un client ou prospect. La carte de visite se présente sous la forme d'une petite carte (généralement de la taille d'une carte de crédit) qui comporte le nom, le prénom et les coordonnées de la personne. Elle peut également inclure le logo et les informations de l'entreprise dans laquelle la personne travaille, ainsi que son titre ou sa fonction. La carte de visite est la première impression que l’on se fait de l’image d’une entreprise. C’est également celle que l’on mémorise et que l’on emporte avec nous. Il est donc important de la travailler de façon professionnelle.
Le roll-up
Un roll-up est un support de communication visuel qui se présente sous la forme d'un grand panneau imprimé qui se roule sur lui-même grâce à un mécanisme intégré. Les roll-ups sont généralement utilisés pour présenter des informations ou des visuels de manière temporaire et mobile. Ils sont souvent utilisés lors d'événements, de salons ou de conférences pour présenter une entreprise, ses produits ou ses services de manière visible et attrayante, mais surtout synthétique. Ils sont faciles à monter et à démonter, et peuvent être transportés facilement grâce à leur encombrement réduit une fois roulés.
Le kakemono
Un kakémono est un support de communication visuel qui se présente sous la forme d'un grand panneau imprimé en format vertical qui peut être suspendu ou posé sur un support. Très similaire à son cousin le roll-up, ils sont souvent confondus. Leur différence réside principalement dans leur système de fixation. Le roll-up est autoportant, tant que le kakemono a besoin d’être accroché sur un support fixe.
La PLV
La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) vise à mettre en avant un produit ou un service dans un espace de vente, généralement en magasin. La PLV peut prendre différentes formes, telles que des panneaux, des présentoirs, des totems… Elle a pour objectif d'attirer l'attention du consommateur sur le produit ou le service en question et de l'inciter à l'acheter. La PLV est conçue de manière à s'intégrer harmonieusement dans l'environnement de vente et à respecter l'identité visuelle de l'entreprise. Elle peut être utilisée de manière temporaire ou permanente selon les besoins et les objectifs de la campagne de communication.
Les goodies
Les goodies sont des objets publicitaires ou promotionnels qui sont offerts par une entreprise à ses clients, ses prospects ou ses partenaires. Les goodies peuvent être de différents types, tels que des stylos, des mugs, des porte-clés, des t-shirts, des sacs… Ils sont personnalisés avec le logo de l’entreprise, et éventuellement le slogan ou les informations de contact. Ils ont pour objectif de promouvoir l'image de l'entreprise et de la rendre plus visible auprès de sa cible, tout en créant une relation de proximité et de fidélisation avec ses clients et ses partenaires. Les goodies peuvent être offerts de manière ponctuelle lors d'événements ou de salons professionnels, ou de manière plus régulière dans le cadre d'opérations de fidélisation ou de parrainage.
Il existe de nombreuses options pour chacun de ces supports de communication :
- Les formats : chacun d’entre eux a un format classique, mais peuvent aussi être découpés dans des formes plus originales.
- Les supports : on trouve différents papiers, dans différentes épaisseurs et textures.
- Les finitions : vernis, dorures, relief, autant de finitions qui peuvent venir réhausser le graphisme et l’esthétisme du support print.
finitions cartes de visite - Les pelliculages : en fonction de la qualité attendue, un film protecteur peut être ajouté sur une ou plusieurs faces du support imprimé.
Ces options sont souvent très coûteuses. Il sera donc judicieux de réfléchir en amont à leur pertinence pour le support que l’on souhaite créer.
Avec l’avènement du numérique et des supports de communication digitaux qu’il propose, on pourrait penser que les supports print sont dépensés. Or, étant donné la difficulté d’être rapidement repéré sur le web parmi tous les interlocuteurs susceptibles de prendre la parole, le print en est en fait devenu le parfait complément.
N’oubliez pas de noter sur chacun des supports de communication que vous imprimez, le lien vers vos plateformes numériques comme votre site web ou vos comptes de réseaux sociaux.